#маркетинг #смм #smm #бизнес #продвижение #тренды #креатив #соцсети #сммменеджер #мемы #юмор
Если вы владелец салона красоты, стоматологии, магазина на маркетплейсе или просто блогер, то наверняка замечали в своем аккаунте, как «все взлетает» после розыгрыша, а потом охваты проседают и начинаются массовые отписки. Очевидно, что такие акции привлекают людей, которым нужен подарок, а не продукт.
Метрики вовлечённости при росте аудитории слабо связаны с продажами. И об этом даже есть целое исследование, которое показывает: лайки и комментарии не имеют значимой связи с выручкой.
А на практике и исследования не нужны, ведь все и так понятно!
Гивы дают всплеск активности, после окончания розыгрыша охваты падают, а алгоритмы видят резкий скачок и могут счесть его неестественным. Это снижает доверие к контенту и мешает попадать
в рекомендации.
Мы нашли еще несколько интересных статей на эту тему📍
👉🏻 По данным Rival IQ, большинство розыгрышей гонятся за красивыми метриками — лайками, комментариями, подписками — но не формируют путь к продаже.
👉🏻 А Digital Time Savers отмечают, что такие активности часто вредят росту аккаунта: люди уходят сразу после розыгрыша, и вовлечённость падает ещё сильнее.
👉🏻 Medill Spiegel Research Center тоже подтверждают: участие в конкурсах само по себе не увеличивает продажи без стратегии контента и доверия к бренду.
Бывают ли исключения?
Иногда розыгрыш может стать частью общей стратегии — если он проводится не ради цифр, а встроен в систему продвижения: в связке с блогерами, таргетом или другими инструментами. Когда аккаунт стабильно растёт и вовлекает аудиторию, розыгрыш выглядит органично и работает на усиление интереса. Просто важно понимать цель и формат. Здесь всё индивидуально, и мы всегда подбираем решение под конкретную стратегию.
Системный подход, выверенные шаги и прозрачность на каждом этапе – то, что вы получаете, выбирая нашу команду🤝
На видео – куратор проектов Олеся, которая держит руку на пульсе всех процессов и следит, чтобы всё шло по плану и с идеальной точностью🎯
Хотите получить аудит ваших соцсетей? Пишите «анализ»👇🏻, и мы покажем, что улучшить💬