Как понять, насколько результативна ваша реклама?

Мы научились считать два ключевых показателя для маркетинга – пенетрацию бренда и частоту покупок – и показываем, как они помогают оценить реальное влияние рекламы на поведение потребителей. Пенетрация отражает долю покупателей, которые хотя бы раз за период приобрели что-то из этого бренда, а частота – среднее количество покупок бренда за период теми, кто его покупал. Эти метрики рассчитываются на основе реальных чековых данных потребителей, что позволяет получать максимально точную аналитику. В видео-презентации мы рассказываем, как устроен этот подход, какие данные лежат в его основе и почему ему можно доверять. А главное – разбираем, как успешные рекламные кампании влияют на рост пенетрации. Также показываем результаты сравнения с крупнейшими брендами и объясняем связь между рекламными показателями и изменениями в поведении аудитории. 👉 Смотрите полную запись презентации, чтобы разобраться в методологии и увидеть, как применять эти показатели на практике.