Северсталь — короткий ответ “да”| Екатерина Пузанкова
В этом выпуске подкаста говорим о том, как развивается бренд работодателя в крупных компаниях и почему сегодня это уже не дополнительная HR-функция, а полноценный бизнес-инструмент. В гостях Екатерина Пузанкова — старший менеджер по развитию бренда работодателя. Обсудили её путь в профессию, работу в международных и российских компаниях, создание EVP и позиционирования, защиту бюджетов перед бизнесом и роль исследований при построении сильного бренда работодателя. Отдельно поговорили о работе в промышленности, о том, как меняется отношение к рабочим профессиям, почему стабильность снова становится ценностью для сотрудников и как крупные компании через коммуникации могут влиять не только на найм, но и на восприятие целых отраслей. В выпуске много практики: как строится стратегия, как появляется креатив, где проходит граница между смелой идеей и риском, зачем компаниям нужны коллаборации, и почему иногда HR-проекты доходят до индустриальных показов моды и масштабных рекламных кампаний. Подкаст будет полезен всем, кто занимается брендом работодателя, HR-маркетингом, внутренними и внешними коммуникациями или только планирует развиваться в этой сфере. Таймкоды: 01:00 — Как попасть в employer branding 03:00 — Первый опыт в международной компании 06:00 — Работа с EVP и переход в промышленность 08:00 — Разница корпоративных культур 11:00 — Какие навыки нужны в бренде работодателя 15:00 — Как расти внутри профессии 17:00 — Почему бренд работодателя стал обязательным 20:00 — Как объяснять бизнесу ценность HR-бренда 23:00 — Бюджеты, KPI и защита стратегии 25:00 — Престиж рабочих профессий сегодня 28:00 — Стабильность как ценность для сотрудников 31:00 — Новое позиционирование компании 32:00 — Исследования перед запуском EVP 36:00 — Как рождается коммуникационная идея 38:00 — Почему в рекламе снимаются сотрудники 42:00 — Индустриальный фэшн-показ и спецпроекты 47:00 — Где граница креатива 49:00 — Работа с агентствами 57:00 — Можно ли делать сильные проекты без больших бюджетов 01:05 — Премии, насмотренность и развитие в профессии 01:12 — Про цели и будущее бренда работодателя
В этом выпуске подкаста говорим о том, как развивается бренд работодателя в крупных компаниях и почему сегодня это уже не дополнительная HR-функция, а полноценный бизнес-инструмент. В гостях Екатерина Пузанкова — старший менеджер по развитию бренда работодателя. Обсудили её путь в профессию, работу в международных и российских компаниях, создание EVP и позиционирования, защиту бюджетов перед бизнесом и роль исследований при построении сильного бренда работодателя. Отдельно поговорили о работе в промышленности, о том, как меняется отношение к рабочим профессиям, почему стабильность снова становится ценностью для сотрудников и как крупные компании через коммуникации могут влиять не только на найм, но и на восприятие целых отраслей. В выпуске много практики: как строится стратегия, как появляется креатив, где проходит граница между смелой идеей и риском, зачем компаниям нужны коллаборации, и почему иногда HR-проекты доходят до индустриальных показов моды и масштабных рекламных кампаний. Подкаст будет полезен всем, кто занимается брендом работодателя, HR-маркетингом, внутренними и внешними коммуникациями или только планирует развиваться в этой сфере. Таймкоды: 01:00 — Как попасть в employer branding 03:00 — Первый опыт в международной компании 06:00 — Работа с EVP и переход в промышленность 08:00 — Разница корпоративных культур 11:00 — Какие навыки нужны в бренде работодателя 15:00 — Как расти внутри профессии 17:00 — Почему бренд работодателя стал обязательным 20:00 — Как объяснять бизнесу ценность HR-бренда 23:00 — Бюджеты, KPI и защита стратегии 25:00 — Престиж рабочих профессий сегодня 28:00 — Стабильность как ценность для сотрудников 31:00 — Новое позиционирование компании 32:00 — Исследования перед запуском EVP 36:00 — Как рождается коммуникационная идея 38:00 — Почему в рекламе снимаются сотрудники 42:00 — Индустриальный фэшн-показ и спецпроекты 47:00 — Где граница креатива 49:00 — Работа с агентствами 57:00 — Можно ли делать сильные проекты без больших бюджетов 01:05 — Премии, насмотренность и развитие в профессии 01:12 — Про цели и будущее бренда работодателя